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双汇携手《中餐厅5》推出的系列调理菜受热捧

时间:2021-8-28 12:13:21来源:作者:

抓住明星的胃 俘获年轻人的心
双汇携手《中餐厅5》推出的系列调理菜受热捧

付冰清 中国质量报记者孙中杰

    近日,由双汇和湖南卫视携手推出的下饭综艺《中餐厅5》如约开播,演艺界“四朝元老”黄晓明、霸气姐姐宁静、新晋顶流龚俊、甜野男孩丁真、神仙妹妹周也和追梦女孩姚安娜火爆营业,收视持续领跑,芒果tv点击量破4.3亿。这一季中,合伙人们搭乘房车在长沙、桂林和海口三地展开美食之旅,美味推荐官双汇助阵《中餐厅5》,丰富多样的调理菜迅速俘获了年轻消费群体的心。

目标锁定年轻消费群体

    在快节奏、高强度的工作之后,既想吃得美味营养,又想吃得健康安全,同时还要兼顾方便快捷、将自己从厨房中解放出来,这是年轻消费群体的新诉求。为了满足这一诉求,双汇推出了一系列调理菜,无需过多处理与烹饪,即可让年轻人的餐桌变得丰盛。

    在当前信息过载的时代,注意力是最稀缺的资源。如何迅速吸引到目标消费群体的注意力,是品牌推广的一大难题。尤其是流量的马太效应日益明显,综艺IP的竞争越发激烈,要在一众头部IP中找到契合品牌的优质综艺内容绝非易事。值得一提的是,双汇与《中餐厅5》在目标消费群体与品牌诉求之间找到了结合点。

    根据前四季的收视调查数据,《中餐厅》的受众群体多在24~35岁之间,而双汇调理菜的目标群体正是这一年轻消费群体。“以美食促进文化交流”是此前中餐厅“经营”的关键,而新一季则侧重发掘“国潮美食”,双汇调理菜的出现,唤醒了综艺内容与消费者诉求之间的关联度,这与年轻消费群体追逐潮流的调性也非常相似。双汇与《中餐厅5》目标群体的高度契合,将使营销起到四两拨千斤的作用。

借势明星IP收获高曝光

    《中餐厅5》全新合伙人阵容让人眼前一亮,8月23日播出的第四期节目不仅获得了收视率六网第一的好成绩,而且累计全平台热搜突破20个,雄踞微博综艺影响力榜top1,话题榜热度值高达93.7。在节目中,一天的营业结束后,合伙人们用火锅来犒劳自己,龚俊对双汇小酥肉爱到欲罢不能,半袋小酥肉下锅,喜提“酥肉王子”称号。顶流明星的能量和影响力不容小觑,在节目播出后,龚俊同款酥肉就成为了网红,搜索量激增,并迅速实现了流量转化。

    携手《中餐厅5》的明星IP,双汇的美味调理菜在节目中不断露出,存在感极强,明星IP的高曝光频率也增加了年轻消费群体的产品好感度。通过深刻洞悉年轻消费群体心理,充分挖掘明星IP价值,利用“深度植入+明星引流”的形式,双汇有效地使粉丝将理性消费转为感性消费,化心动为行动,为产品买单。

精准触达消费使用场景

    《中餐厅5》以厨房作为故事原点,弘扬中国价值、强调家文化。产品即内容,作为美味推荐官,双汇与《中餐厅5》的匹配度极高。更重要的是,慢综艺的舒适节奏与自然接地气的风格,让双汇在《中餐厅5》中成为了节目中设定情景的一部分。

    无论是在厨房的冰箱里,还是在合伙人的夜宵餐桌上,双汇的每一次亮相都自然融洽:周也和丁真珍珠到超市采购食材时,偶遇双汇牛肉丸的试吃福利;在营业一整天后,双汇小酥肉治愈了大家的疲惫;冰箱里规整而满溢的双汇调理菜,让人感觉到满满的安心与幸福……《中餐厅5》贴近生活的气质形成了对于年轻消费群体的吸引力,使年轻消费者与双汇之间产生了关联,也精准触达了年轻消费者的使用场景,直接唤起了其购买的欲望。

    具有“热搜体质”的《中餐厅5》,期期霸占热搜,在年轻消费群体中引领着市场潮流,其带货能力令人刮目相看。作为品牌年轻化的大胆尝试,双汇携手《中餐厅5》,打开了与年轻消费群体的对话端口,更为品牌的再一次开疆拓土创造了无限可能。

编辑:王宵月

责编:河南质量  

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