为切实规范私域直播电商经营秩序，防范化解涉老私域直播领域违法违规风险，切实守护老年群体合法权益，近日，济源示范区市场监管局组织开展涉老私域直播合规性排查行动，以精准监管、靠前服务，推动直播电商行业健康有序发展，为老年消费者筑牢消费安全屏障。

此次排查行动精准聚焦以老年群体为主要目标受众的私域直播运营主体，围绕直播内容合规、商品质量管控、宣传行为规范、个人信息保护四大关键环节，开展全面细致排查。重点核查私域直播间是否存在虚假宣传、夸大功效、价格欺诈、销售假冒伪劣商品等违法违规行为，尤其针对老年群体关注度较高的健康养生、日用品、保健品等直播品类，逐一核实商品资质、宣传话术、价格公示等情况，坚决整治各类侵害老年消费者权益的行业乱象。

排查过程中，执法人员始终坚持“监管与服务并重、整治与引导结合”的工作原则，将严格执法与合规指导同步推进。对排查中发现的不合规问题，当场指出并责令运营企业立即整改，明确整改时限和具体要求；同时，向各直播运营主体发放《直播电商监督管理办法》宣传彩页、《私域涉老直播合规自查清单》《私域直播核心管理制度》等资料，引导企业健全内部管理机制，主动开展合规自查，规范直播经营行为，从源头上防范违法违规风险。

下一步，济源示范区市场监管局将持续加大涉老私域直播监管力度，常态化开展排查整治与合规宣传工作，畅通投诉举报渠道，严厉打击各类侵害老年消费者权益的违法违规行为。同时，不断优化服务指导，推动直播电商行业从“流量导向”向“合规导向”转变，助力直播电商行业高质量发展，切实增强老年消费者的获得感、幸福感和安全感。