当前，农机市场受周期波动影响，传统营销渠道增长承压，行业面临转型挑战。在此背景下，中国一拖主动求变，以前瞻性视野布局营销新赛道，携手全国经销商探索高质量发展路径。自 2025 年 5 月起，中国一拖在全国范围内启动《东方红经销渠道新媒体实战训练营》，截至目前，已在河南、山东、河北、江苏等农机主产区成功开展 7 场次培训，累计参培经销商人数超 200 人。通过系统化、实战化的新媒体技能赋能，中国一拖正帮助经销商将优质产品与服务精准触达目标客户，助力行业伙伴突破增长瓶颈，开启全新增长曲线。

农村网民超 3 亿！新媒体成农机营销破局关键

随着数字化浪潮向农村地区深度渗透，农机营销环境已发生深刻变革。据权威数据显示，2024 年末我国网民规模达 11.08 亿，其中农村网民数量突破 3.13 亿，占比达 28.2%，这意味着农村用户已全面融入数字化生活，新媒体成为农机经销商连接客户的重要桥梁。

然而，在短视频、直播、社群等新媒体营销形式快速发展的当下，众多农机经销商却面临 “转型难” 的共性问题：内容创作同质化严重，难以吸引用户关注；镜头表达不自信，直播带货效果不佳；账号运营缺乏技巧，粉丝增长缓慢；互动转化效率低，无法有效衔接销售环节。针对这些痛点，中国一拖迅速响应经销商需求，主动对接行业优质资源，引入专业新媒体培训机构，为经销商量身打造切实可行的转型解决方案。

“培训 + 实战 + 跟踪指导” 三维赋能，确保经销商学以致用

为精准解决经销商在新媒体营销中的核心需求与难点，中国一拖与经销商深入沟通调研，联合业内知名培训机构，创新推出 “培训 + 实战” 一体化课程体系。课程内容紧密结合农机行业特点，涵盖账号搭建、内容创作、短视频拍摄与剪辑、直播技巧、账号运营等关键环节，从基础操作到进阶技巧，全方位覆盖经销商新媒体运营所需技能，确保学员 “学得会、用得上”。

此外，训练营还针对新媒体运营细节，开设短视频策划、拍摄实操、剪辑技巧、企业号运营、直播速成等 8 大专项模块，通过理论讲解与现场实操相结合的方式，帮助经销商快速掌握新媒体工具使用方法。目前，已有部分参与培训的经销商率先应用所学技能，通过发布农机产品介绍、作业场景展示等短视频内容，以及开展直播答疑、产品演示等活动，显著提升了品牌曝光量与客户咨询量，营销效果初步显现。

为保障培训成果落地，中国一拖在训练营结束后，还为经销商提供为期一个月的 “一对一” 跟踪指导服务，由专业培训老师实时解答经销商在实际运营中遇到的个性化问题，助力经销商顺利将培训内容转化为实际营销能力，实现新媒体运营水平的持续提升。

构建营销新生态，中国一拖与经销商共赴增长新未来

“市场有周期，但奋斗无终点。” 中国一拖相关负责人表示，好产品、好服务、好渠道始终是企业穿越市场周期、实现长远发展的三大核心支柱。此次新媒体实战训练营，正是中国一拖以创新思维驱动渠道变革的重要举措，旨在与经销商共同构建更敏捷、更贴近用户的营销新生态。

随着训练营的持续推进，越来越多的 “东方红网红达人” 从经销商群体中涌现。他们通过短视频、直播等形式，生动展现东方红农机的产品性能、作业效率与企业服务理念，不仅提升了自身门店的知名度与影响力，更有效带动了销售询盘量与客户留存率，为农机营销注入新活力。

未来，中国一拖将持续深化新媒体营销支持体系，不断优化培训内容与服务模式，陪伴每一位经销商在新媒体营销新赛道上突破自我、实现增长。同时，中国一拖也将通过这一创新举措，让更多农机用户通过新媒体认识东方红、信任东方红、选择东方红，切实帮助每一位农机手享受到优质农机产品带来的高效与便捷，为推动我国农业现代化发展贡献力量。