连续两年携手河南春晚，仰韶彩陶坊携文化走进万家灯火

1月19日，万众瞩目的2023年河南春晚如约开播，主持人手持仰韶彩陶坊，“河南的美酒，再配上河南的饺子，这年味更足了！”仰韶彩陶坊亮相于河南春晚，与一亿河南人共度佳节，共迎新春。

对于中国人来说，春节有着喜庆、团圆、温暖的情怀与记忆，而春晚已经成了春节不可或缺的元素，也就成为各大酒企开展新春营销的重要舞台。

在除夕一个举杯相庆，辞旧迎新的时刻，仰韶以“年度战略合作伙伴”的身份，携手河南广播电视台打造了一场集文化、科技、传承与创新的视听盛宴——《卯足劲头弄春潮——2023河南春节晚会》。其中，仰韶彩陶坊独具标识的“小口尖底瓶”，在《广寒宫姐妹》《东京梦华录》等春晚节目中亮相，展现仰韶彩陶坊高端文化白酒旗帜的形象，向消费者传达其深厚的文化力量。

文化的传承与创新

仰韶与河南卫视的合作由来已久，成为亲密合作伙伴的动力，在于其有相同的文化内核。

依托厚重的河南文化，河南卫视在文化创作领域逐渐摸索到了属于自己的成功之道。2023年河南春晚守正与创新并重，借助全新的文化表达方式多次打破了观众的审美结构，最佳相声拍档岳云鹏、孙越，明星柳岩、林允、王一博等人均来助阵河南春晚，为观众带来一场视听盛宴，助力中原文化出彩。在中国白酒领域，仰韶彩陶坊是仰韶文化的传播者，仰韶文化诞生于黄河中下游流域，有着长达六、七千年的历史，是中国史前文化，也是中华文明的主根脉和溯源所在。与仰韶文化同根同源的仰韶酒，小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶酒瓶外型均脱胎于仰韶彩陶，古朴典雅，富有文化气息，甫一上市便以其鲜明的文化白酒形象、优良的产品品质获得市场的认可，成为中国文化白酒的代表。

对仰韶酒业集团而言，“高端白酒文化旗帜”，不仅在于文化，还在于“旗帜”。

业内人士称，文化酒，重点不仅在于“文化”，更在于“引领”二字。

党的二十大报告中提出，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，然后深化文明交流互鉴，推动中华文化更好地走向世界。守正与创新是发展文化产业恒久不变的主题。

2023年河南的春晚节目，文化与科技巧妙融合，传统与现代激情碰撞，彰显了其在文化初心与文化创新方面的创意。仰韶彩陶坊是中华文明传承与创新的典型，此番与河南卫视的合作，借助2023年河南春晚内涵丰富、与时偕行的节目内容，不仅向广大消费者展示了仰韶彩陶坊深厚的文化力量，也展示了其在时代潮流下不断求变创新的澎湃活力。

春节营销战的制胜之道

春节营销是仰韶品牌升级为“高端文化白酒旗帜”后，迈出的重要一步。

2023年的春节注定意义非凡，因为这是疫情放开后的首个春节，同时也是传统白酒的消费旺季。白酒自带的社交属性，决定了其在春节期间需求量大、受众广各酒企都在积极布局，打响白酒市场“春节营销战”。

文化白酒是仰韶彩陶坊的超级符号、鲜明标志，且仰韶彩陶坊已构建起了成熟完善的文化生态体系，这就决定了仰韶酒业集团在白酒“春节营销战”中制胜的关键，是打通文化IP与市场销售之间的通道，实现文化IP向销量的转化，以此展现仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗帜”的实力。

与河南卫视合作，展现《东京梦华录》的诗意，《有凤来仪》的唯美，仰韶以赞助节目的形式，强化仰韶彩陶坊的文化白酒属性，并增加品牌的曝光量，将品牌声量最大化，使消费者对仰韶彩陶坊“文化酒”的认知更加深刻。

不惟如此，为了迎战春节，线下，仰韶第一时间调研各地市场，因时制宜制定春节销售方案，并进行春节动员大会，助力春节白酒销售冲刺“战”。线上，仰韶电商开展“仰韶年货节”活动，携手网红达人在各大网络平台开启直播带货，分享干货，吸引粉丝关注到仰韶品牌，并以优质的产品、周到细致的服务增强粉丝对品牌的信任度，进而将其转化为品牌忠实消费者。

从结果来看，包括河南春晚在内的春节营销成为疫情之后激发仰韶文化、产业优势的重要举措，也为仰韶2023年接力打造仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗帜”的形象打开了崭新的局面。